Seo-Sem 검색엔진최적화(SEO) 마케팅

설마 검색엔진최적화(SEO)가 피싱기법?

제대로 쓰면 명약.
악용하면 독약.

SEO를 악용한 피싱기법
1. 검색엔진최적화(SEO) 기법을 통해 특정 키워드  검색시 상위 노출
2. 검색결과페이지(SERP)의 상위에 미리 준비한 피싱사이트를 1~3위에 노출
3. 검색자를 해당사이트로  방문을 유도
4. 피싱사이트에서 해당 악성코드를 다운로드 유도하여 해킹 피싱하는 기법

검색엔진마케팅을 진행하는 선의의 마케터는
1. 검색엔진최적화(SEO) 기법을 통해 특정 키워드  검색시 상위 노출
2. 검색결과페이지(SERP)의 상위에 자신의 사이트를 1~3위에 노출
3. 검색자를 해당사이트로  방문을 유도
4. 랜딩페이지설계(LPO), USP설계를 통해 구매및 상담을 유도하는 마케팅 기법

그런나
SEO작업은 기술을 필요로하고 많은 노력과 시간이 필요한 마케팅 기법입니다.
피싱에 악용된 키워드는  광고경쟁이 치열하지않은 키워드나 상업용 키워드가 아닌 시즌과 이슈 중심의 키워드가 대부분으로 검색엔진마케팅(SEM) 경쟁자가 없는 키워드입니다. 따라서 조금의 노력으로 상위 노출이 가능한 허점을 악용한 예라 할수 있습니다. 

기사 내용중 아쉬운 것은 구글을 검색포털이라 표현했네요.
네이버나 다음은 검색보다는 포털에 가깝지만
구글과 야후(미국,일본)는 검색사이트라 표현하는게 옳을 듯 합니다.

[안철수연구소 자료]

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[안철수연구소 자료를 인용한 연합뉴스]
포털사진 클릭하면 감염되는 'SEO 공격' 발견

검색엔진최적화(SEO)를 이용한  감염 공격 기법

통상 포털 이용자들은 검색 사이트에서 특정 키워드를 검색한 결과 중 2∼3페이지 정도만 보는 경우가 대부분이다.
악성코드 제작자는 이러한 SEO 알고리즘을 통해 검색 결과 상위에 특정 페이지를 노출, 이용자를 악성코드 유포 사이트로 유도한다

[기사보러가기]

http://app.yonhapnews.co.kr/YNA/Basic/article/new_search/YIBW_showSearchArticle.aspx?searchpart=article&searchtext=SEO%20%ea%b3%b5%ea%b2%a9&contents_id=AKR20110429107700017

세계에서 모바일(휴대전화) 인프라와 모바일(휴대전화) 콘텐츠 시장이 가장 활성화된 나라를 꼽으라면 일본을 꼽을 수 있지 않을까 싶다.

고성능 제3세대(3G) 휴대전화의 보급률이 높고 휴대전화로 인터넷 뱅킹이나 온라인 게임 등 다양한 서비스를 이용하는 것은 한국이나 일본 모두 비슷하지만, 휴대전화로 인터넷을 이용하는 비율에서는 i-모드로 대표되는 휴대전화 인터넷 문화와 저렴한 정액요금으로 일본이 한국을 앞서고 있고, 그에 비례하여 휴대전화로 이용할 수 있는 콘텐츠도 풍부하다.

이러한 시장 환경을 인식하고 일본 모바일(휴대전화)시장에 발 빠르게 대응하는 곳이 세계 최대의 검색 업체인 구글이다.

일본 휴대전화용 사이트는 이동통신사가 엄격한 심사를 거쳐 선정, 결제를 이동통신사가 대행하여 주는 공식 사이트(公式サイト)와 비공식 사이트인 갓데 사이트(勝手サイト)로 나누어지는데, 공식 사이트 증가와 갓데 사이트 중에서 인기 사이트 탄생하면서 모바일 인터넷에서도 점차 검색 서비스의 중요성이 강조되게 되었다.

KDDI가 구글과 손을 잡고 모바일 검색 시장을 공략하고, 소프트 뱅크 모바일이 같은 그룹 계열사 야후 재팬과 손을 잡은 가운데, 일본 최대의 이동통신사인 NTT도코모는 구글을 비롯해 10여 개의 검색 서비스를 제공하고 있다.

일본 검색 시장은 야후 재팬이 독점적인 포털로서의 우위를 검색 분야에서도 유감없이 발휘하고 있는 가운데 한때는 야후 재팬에 검색 서비스를 제공하던 구글이 그 뒤를 급속하게 뒤좇으면서 이제는 모바일 검색에서도 야후 재팬과 한판 대결을 벌이여 하고 있다.

19일 구글 일본은 휴대전화용 구글  모바일의 검색 기능을 강화하고 개인 페이지 설정 기능을 새롭게 보강한 서비스를 선보였다.

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자연어 검색’이 구글을 이길까　
자연어 검색으로 혜성같이 등장한 파워셋 창업자 3명이 샌프란시스코 본사에서 포즈들 잡고 있다. 왼쪽부터 발리 펠 CEO, 스티브 뉴콤, 로렌조 티오네. <샌프란시스코(미국)=AP연합뉴스>
자연어 검색’을 내세운 신생 벤처업체가 ‘검색의 제왕’ 구글에 정면 도전장을 내밀었다. 주인공은 실리콘밸리에 위치한 파워셋. 이 업체는 키워드 검색 중심이었던 구글과는 달리 일상 생활에서 쓰는 자연어 문장을 중심으로 검색 결과를 도출하는 새로운 알고리듬으로 구글의 아성에 도전하겠다고 18일 밝혔다.
아직 창업 2년 차 밖에 안된 회사지만, 비즈니스위크·AP통신·실리콘밸리닷컴 등 유력 IT 매체들이 이 회사의 차별화한 검색 엔진에 각별한 관심을 보였다.
파워셋의 검색방법은 간단하다. ‘스티브 잡스’ ‘애플’ 등 기본 단어가 아닌, “스티브 잡스가 애플에 대해서 뭐라고 말했냐”라는 문장으로 검색하라는 것. 바니 펠 파워셋 창업자는 “일상생활에서 대화하듯 편한한 검색 서비스”라면서 “구글도 훌륭하지만, 검색 결과는 우리가 더 낫다”고 자신만만해했다.
무엇보다 이 회사의 검색 엔진은 제록스의 연구 자회사인 ‘팰로앨토리서치센터(PARC)’ 기술력에 기반을 두고 있다는 점에서 더욱 주목을 받는다. 
 
PARC는 자연어 검색어 분야에서는 세계 최고 수준인데 여기서 엔진 라이선스를 받은 것. 설립자도 PARC 연구원 출신이다. 파워셋 CTO 겸 CSO(Chief Scientific Officer)인 로널드 카플란씨는 PARC에서 자연어 검색 관련 최고 전문가로 이름을 날렸다.
파워셋은 최근 테스트 웹사이트를 열고 1만6000명의 베타테스터를 모집, 시연에 나섰다. 데이터베이스로는 참여형 백과사전인 ‘위키피디아’의 자료만을 활용했다. 파워셋은 이번 시연에서 구글을 비롯한 다양한 경쟁 검색사이트를 열어놓고 같은 내용을 검색하는 비교 실험을 단행하는 등 성능에 자신감을 보였다. 이 회사는 최근 벤처캐피털로부터도 1250만달러의 투자도 성공적으로 유치했다.

검색엔진이 보는 스팸사이트

검색엔진스팸 [ search engine spam ]
검색엔진의 순위 조작을 위해 부정한 방법이나, 허위 자료 등으로 특정페이지가 검색에 노출 되도록 하는 행위를 스팸이라 할 수 있습니다

검색엔진최적화(SEO search engine optimization ) 와 검색엔진스팸 ( search engine spam ) 을 나눈다면 검색엔진최적화는 검색자에게 합리적인 검색 결과를 제공할 수 있는 홈페이지 구성해야 한다는 것과 검색자에게 유용해야 한다는 것 입니다.
그리고, 한정된 시간안에 효율적인 검색으로 원하는 내용을 찾을 수 있도록 컨텐츠를 배치하고 검색 로봇이 해당 사이트를 이해하기 쉽게 구성한다든지
합법적이고 도덕적인 방법으로 검색엔진에 컨텐츠를 제공하는 방법이라 할 수 있습니다.

수백억 페이지에 이르는 방대한 자료를 관리자가 확인하고 검색에 적합도를 정의하기에는 한계가 있습니다.  이 과정에서 자연스럽게 알고리즘이 사용되고 있습니다.
각각의 검색회사에서는 알고리즘을 오픈한적이 없기에 어떠한 구성으로 움직일거라는 추측만 난무한 것도 사실입니다.
실험적인 방법을 통해 알고리즘을 조금씩 이해하게 된 상태에서 초기의 검색엔진최적화(SEO search engine optimization )는 합리적인지 못한 방법을 사용한 시기도 있었습니다. 배경과 같은 텍스트사용, 매타태그의 반복사용, 눈으로 확인할 수 없을 정도로 작은 텍스트사용과 미러, 리다이렉트 등의 과도한 링크를 사용한 적인 있었습니다.

인터넷 유저와 구글 운용자를 속이는 방법이기에 가혹한 처벌이 내려지기도 합니다. 문제는 본인도 모르는 상태에서 이런 패널티를 받는 경우가 발생하기도하고, 발생한다 해도 하소연할 수 없으며, 하소연한다 한들 그 누구도 답해주지 않는 일이 벌어집니다.

패널티에도 등급이 있어
ㄱ. 검색결과의 순위 하락
ㄴ. 검색엔진 인덱스에서 완전 삭제
ㄷ. 스팸 행위를 일으킨 해당 도메인을 블랙리스트로 처리
ㄹ. 스팸 행위를 일으킨 해당 IP를 블랙리스트로 처리

ㄱ)의 경우는 비교적 가벼운 경고성 패널티라 보여집니다. 스팸성 테크닉을 빨리 제거하고 다시 기다리면 좋은 소식이 있을 수도 있겟지요.
ㄴ)의 경우는 경중에 따라 스팸행위를 한 페이지 만 익덱스에서 제외 되는 경우와 해당 웹사이트 전체가 패널티를 입는 경우가 있습니다.   
ㄷ)과 ㄹ)은 강한 패널티에 해당 되며, ㄷ)은 새로운 도메인으로 홈페이지를 다시 만들어야 합니다. 웹호스팅의 경우로 같은 서버의 이용자가 ㄹ)과 같은 패널티를 받았다면 상당히 불운한 경우입니다. 웹호스팅을 옮기든지 자체 서버를 구축해야 할 것입니다.
ㄹ)과 비슷한 경우로는 스팸 메일을 대량으로 발송하여 블랙리스트로 등재된 IP를 IDC센터로부터 받는 경우와 비슷하다하겠습니다. 참으로 어이없는 일이지만 많이 발생하고 있습니다. 

패널티는 구글의 알고리즘과 페이지 랭크를 위협하고 검색자에게 얼만큼의 피해를 주었느냐에 따라 정해지는 것으로 보입니다.

따라서 웹표준을 준수한 합리적인 검색엔진최적화(SEO search engine optimization )를 하지 않으면 얻는 것 보다 잃는 게 많을 뿐 아니라, 소 잃고 고칠 외양간 조차 없어질지 모릅니다.

검색엔진에서 제시하는 대표적인 스팸사이트의 꼼수는 다음과 같으니 주의하시기 바랍니다. 사용하시면 엄청 손해 보는 경우이지요

1.Cloaking를 이용해 방문자가 사람인지 스파이더인지 구분하여 페이지를 보여줍니다. 스파이더에게 보여주는 페이지는 검색엔진에 최적화 되어 있으므로 매우 유용합니다만, 이러한 방법을 악용하여 웹유저가 보는 페이지하고 전혀 다른 내용으로  Cloaking 악용한 사례가 많이 늘어 이것 또한 스팸으로 간주되고 있습니다.

2. 흔한 방법으로 배경과 같은 칼라로 텍스트를 표현하는 방법
  배경(완전흑색). 택스트은 흑색과 가장 가까운 색이라 하더라도 발각되면 스팸페이지로 처리됩니다.
  
3. 눈에 보이지 않을 정도의 작은 글씨
   "CSS를 활용한 폰트 사이즈 1의 텍스트" 이것도 발각되면 스팸페이지로 처리됩니다.

4.noframe 태그를 사용하여 키워드를 보이지 않게 숨겨 놓는 경우
  noframe 태그의 용도는 frame 사용하여 만든 웹사이트에 프래임을 읽을 수 없는 웹브라우저가 접속했을 때 알려주는 문자를 넣는 태그이었으나
  스파이더가  noframe 태그 내용을 정확히 읽어 들이는 것을 악용하여  noframe 태그에 중요 키워들 넣어 두는 행위입니다.
  실제로 프레임을 사용하는 사이트라면 문제되지 않습니다.

이외의 사항에 대해서는 다음기회에 다시 준비하도록 하겠습니다.

결론을 내리자면 검색엔진최적화(SEO search engine optimization )란 꼼수를 함부로 다르면 큰일난다는 이야기입니다.

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오픈검색님의 권유로 혜민아빠님의 블로그 포럼에 참석을참석하게되었습니다.

블로그를 시작하는 입장이기에 다소 부담은 되었지만 블로그와 블로거를 이해하는데 많은 도움이 되었다 생각합니다.

혜민아빠님의 세련된 진행에 모두들 자신의 의견 피력과 정보를 공유할수 있는유익한 시간 이었습니다.

그루터님의 대중에 미치는  "파워블로거의 영향력"은 신선한 느낌을 주었습니다.
구글이 지금까지 생성한 페이지랭크 시스템이 블로거에 의해 검색순위가 왜곡 되어질수도 있다는 의견에 공감이 가는부분이었습니다.

해피한(한명숙 前 총리)님 참석으로  IT업계의 엔지니어 근무환경에 대하여 후글님의 뜨거운 의견이 있었습니다. 후글님이 국내 IT업계의 엔지니어의 입장을 대신하여 구글과 비교되어진 근무환경, 처우개선, 희망사항, 외국인엔지니어지의 유입증가등  IT업계 현주소를 여과없이 전달하는 의미있는 시간이기도 했습니다.

한국에 현지 법인이 있음에도 불구하고 아직도 구글애드워즈의 비용을 미국수표 받는다합니다. 구글의 현지화는 아직도 멀기만 느껴집니다.

그래도, 구글이 국내시장에 공헌하고 시장 점유율도 높여 다양한 검색 서비스로 공정경쟁을 통한 자유로운 검색이 가능한 시기가 빨리 도래했으면 하는 바람입니다.  
 
처음 참석한 자리치고는 많이 따라간 느낌입니다.
다음에 기회가 주어지기를 기대하며 도움주신 참석자들께 감사드립니다.